Webtracking ist ein englischer Begriff und bedeutet übersetzt „Verfolgung im Internet“. Die Methode, die hinter dem Webtracking steht, ist die Verfolgung und Bewegungsaufzeichnung von Nutzern im Netz. Mit speziellen Softwareprogrammen wird zum Beispiel ausgewertet, wann und auf welchem Weg Sie auf eine Internetseite gekommen sind. Außerdem wird untersucht, wie lange Sie auf einer Webseite bleiben und welche Bereiche Sie angesehen haben. Webtracking wird auch Webcontrolling oder Traffic Analyse genannt. Ziel ist es, Webseiten zu optimieren und das Online-Marketing zu verbessern.